网（wǎng）上购物合同，其实质是（shì）买卖合同，即买卖双方就所（suǒ）要交易的标的物达成（chéng）合意，签订合同（tóng），并根据合同的（de）约定履（lǚ）行合（hé）同。
两种网上购物模式
实践中（zhōng），网上购物一般有两种（zhǒng）模式。
第一种模式（shì）是：网上购（gòu）物（wù）商店将所要出售的各种商品的性能、售价（jià）在网站上公布，消费者可以在（zài）网上随意（yì）选择所需要（yào）的商品（pǐn）。网上（shàng）注（zhù）册以后，消（xiāo）费（fèi）者就可（kě）以向网上购物商店提交订单。网上购物商（shāng）店通过邮（yóu）寄或者送货上门的方（fāng）式向客户交付商品，而消费者可以根据自己的喜（xǐ）好选择网上支付价款或者交货后付款。当消费者结清货款（kuǎn），网上购物（wù）商（shāng）店（diàn）交付货物（wù）以后（hòu），该买卖（mài）合同履行完毕。
第二种模式（shì）是：销售模式上大致和（hé）第一种相同，不同点在（zài）于这类网上购物商店在消费者（zhě）向其提交订单后，会在（zài）48小时以内通过（guò）电话或者电子邮件的方式向消（xiāo）费者（zhě）确（què）认该订（dìng）单，并在消费者向网上购物商店提（tí）交订（dìng）单的时候注明（míng），该订单在其接受前不约束（shù）该商店。此外，这类网上购物（wù）商店需要消费者首（shǒu）先汇款（kuǎn），然后才会组装消费者（zhě）所定购的商品。如果消费（fèi）者不在网上购物商店指定的时间（jiān）将货款汇入其（qí）指定的账户，那么该（gāi）买卖合同失效。
第一种网上购物模式，网上购物商店在网（wǎng）上公布各种商品的（de）售价（jià）、性（xìng）能的行为构成要约，而第二（èr）种网上购（gòu）物（wù）模式，网上购物商店（diàn）在网上公布各种商品的售价、性（xìng）能的行为构（gòu）成（chéng）要约（yuē）邀请（qǐng）。
根据（jù）我国合同（tóng）法的规定，寄送的价目表、拍卖公告、招标公告、招（zhāo）股说明（míng）书（shū）、商业广告等为（wéi）要（yào）约邀请；商业广（guǎng）告的内容符合要约的规定的，视为要约。作为要约（yuē）的意（yì）思（sī）表示应当符（fú）合下（xià）列条件：内容具（jù）体确定（dìng）；表明经受要约人承诺，要（yào）约人（rén）即（jí）受该（gāi）意思（sī）表示的约束（shù）。可见（jiàn），网上（shàng）购物商店在网上陈列商品的行为构成发布商（shāng）业（yè）广告（gào）的行为（wéi），应为（wéi）要约邀请（qǐng）。但是，在第一种网上购物模式下，因为这种商业广告的内容具体确定，表（biǎo）明一旦消费者向网上（shàng）商店提交订单（dān），网上购物商店即（jí）受该意思（sī）表（biǎo）示的约束。因（yīn）此（cǐ）网上购物商（shāng）店公布的商（shāng）业广告（gào）构成要约，只要（yào）消（xiāo）费者做出了承诺，该买卖合同便告成立（lì）。
在第二种网上购物模式（shì）下（xià），网上购物商店在（zài）网上明确（què）宣布消费者的订单对其没有约（yuē）束（shù）力，因此，其在网站（zhàn）上公布商业广（guǎng）告的行为仅构成要约邀请。消费者向网上购物商店提交的订单（dān）构成要（yào）约（yuē），其向消费者确（què）认该订单的行为（wéi）构（gòu）成承诺。此时，消费者与（yǔ）网上（shàng）购物商店之（zhī）间的买卖（mài）合同才告（gào）成（chéng）立。
